{"id":5162,"date":"2022-08-02T05:30:10","date_gmt":"2022-08-02T03:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/dresdentipps.de\/?p=5162"},"modified":"2022-08-01T18:08:02","modified_gmt":"2022-08-01T16:08:02","slug":"studie-zur-meinungsbildung-im-finanzbereich-veroeffentlicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dresdentipps.de\/?p=5162","title":{"rendered":"Studie zur Meinungsbildung im Finanzbereich ver\u00f6ffentlicht"},"content":{"rendered":"<div style='text-align:left' class='yasr-auto-insert-visitor'><\/div><p><strong>Digitale Medien wie Social Media, Blogs und Podcasts gewinnen als Informationsquelle f\u00fcr Finanzthemen immer st\u00e4rker an Bedeutung. Dennoch k\u00f6nnen sich Influencer in diesem Bereich nicht durchsetzen. Der Hauptgrund daf\u00fcr ist das mangelnde Vertrauen in ihre Expertise. Das zeigt eine Umfrage der Verbraucherkreditplattform Younited zur Meinungsbildung im Finanzbereich. Die repr\u00e4sentative Umfrage wurde Mitte Juni unter 2.040 Teilnehmern durchgef\u00fchrt.<\/strong><\/p>\n<p>Influencer h\u00e4tten sich in vielen Wirtschaftsbereichen ihren festen Platz im Marketinggef\u00fcge erarbeitet. Doch in einem Bereich spielten sie bisher kaum eine Rolle: Finanzen. Bis auf wenige Ausnahmen setzten gro\u00dfe Finanzdienstleister bisher kaum auf diese Form des Marketings. Dabei gewinnen laut Younited viele Finanzthemen \u2013 von der Geldanlage \u00fcber Kreditabschl\u00fcsse bis hin zur Altersvorsorge \u2013 bei einer j\u00fcngeren, Social Media-affinen Zielgruppe immer mehr an Bedeutung. Die bevorzugten Informationsquellen der Teilnehmer in Bezug auf Finanzthemen sind noch immer Fernsehen (27 Prozent), Freunde und Familie (26 Prozent) sowie Bank- und Finanzberater (25 Prozent). Tageszeitungen und Magazine in gedruckter Form verlieren vor allem bei j\u00fcngeren Zielgruppen weiter an Bedeutung. Nur 17 Prozent der 18-24-J\u00e4hrigen und nur 16 Prozent der 25-34-J\u00e4hrigen nutzen sie zur Informationsgewinnung.<\/p>\n<p>Digitale Medien, vor allem Social Media, Podcasts und Blogs, werden als Informationsquelle immer wichtiger f\u00fcr j\u00fcngere Zielgruppen. W\u00e4hrend die Zielgruppe 55 Jahre und \u00e4lter sie kaum zur Finanzbildung nutzt (Social Media sieben Prozent, Blogs acht Prozent, Podcasts drei Prozent), setzt die Gruppe zwischen 25 bis 34 Jahre verst\u00e4rkt auf diese Quellen (Social Media 37 Prozent, Blogs 19 Prozent, Podcasts 13 Prozent). Mit Blick auf Finanzthemen setzen allerdings nur wenige Befragte bisher auf den Rat von Influencern. Nur 15 Prozent folgen einem Influencer zu Finanzthemen auf Social Media. Allerdings zeige sich dort wieder ein deutlicher Unterschied bei den Zielgruppen. Bei den j\u00fcngeren Altersgruppen 18 bis 24 beziehungsweise 25 bis 34 sind Finanz-Influencer aktuell bereits deutlich popul\u00e4rer (41 Prozent beziehungsweise 28 Prozent) als bei den \u00e4lteren Altersgruppen 45 bis 54 beziehungsweise 55 und \u00e4lter (13 Prozent beziehungsweise drei Prozent). Die Studie zeige: Die Ursache f\u00fcr die \u00fcberschaubare Relevanz von Influencern bei Finanzthemen liegt im mangelnden Vertrauen gegen\u00fcber ihrer Kompetenz begr\u00fcndet. Die meisten Teilnehmer:innen haben kein oder kaum Vertrauen (40% bzw. 25%). Mehr als die H\u00e4lfte (52%) aller Befragten gibt als Grund daf\u00fcr die mangelnde Expertise der Influencer:innen an. Weitere Gr\u00fcnde sehen die Studienteilnehmer im Interessenskonflikt zwischen Information und bezahlter Werbung (44 Prozent) sowie einer unverst\u00e4ndlichen Aufbereitung des Finanzwissens (13 Prozent).<\/p>\n<p>Damit Finanz-Influencer (Finfluencer) bei ihren Zielgruppen an Vertrauen gewinnen, m\u00fcssten sie \u00fcber einen beruflichen Hintergrund im Finanzbereich verf\u00fcgen (28 Prozent) oder finanziell erfolgreich sein (16 Prozent). Von den 300 Befragten, die angaben, einem Finanz-Influencer zu folgen, haben 55 Prozent schon einmal bei einer Finanzentscheidung auf den Rat des Influencer geh\u00f6rt. Wenn es um die Themenauswahl auf Social Media geht, suchen die Teilnehmer der Studie am h\u00e4ufigsten Inhalte zu Aktien, ETF und Kryptow\u00e4hrungen (17 Prozent).<\/p>\n<p><em>Younited Credit ist eine Verbraucherkredit-Plattform die im Jahr 2009 in Frankreich gegr\u00fcndet wurde. Mittlerweile ist das Fintech neben Frankreich auch in Deutschland, Italien, Portugal und Spanien t\u00e4tig.<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/de.younited-credit.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">https:\/\/de.younited-credit.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digitale Medien wie Social Media, Blogs und Podcasts gewinnen als Informationsquelle f\u00fcr Finanzthemen immer st\u00e4rker an Bedeutung. Dennoch k\u00f6nnen sich Influencer in diesem Bereich nicht durchsetzen. Der Hauptgrund daf\u00fcr ist das mangelnde Vertrauen in ihre Expertise. Das zeigt eine Umfrage der Verbraucherkreditplattform Younited zur Meinungsbildung im Finanzbereich. Die repr\u00e4sentative Umfrage wurde Mitte Juni unter 2.040 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":""},"categories":[1],"tags":[1241,9115,9114,2224],"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":0,"sum_votes":0},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dresdentipps.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5162"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dresdentipps.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dresdentipps.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dresdentipps.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dresdentipps.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5162"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dresdentipps.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5162\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5163,"href":"https:\/\/dresdentipps.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5162\/revisions\/5163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dresdentipps.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5162"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dresdentipps.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5162"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dresdentipps.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5162"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}